Существуют определенные правила, которые должен знать каждый, кто непосредственно занимается маркетингом или косвенно связан с этой деятельностью. Эти правила должны быть усвоены так, чтобы они стали основой практической деятельности. Они содержат не только критерии, позволяющие оценивать качество товара, но и те рекомендации, которыми пользуется человек, занимающийся маркетингом, или тот, кто связан с изданием рекламных материалов, таких, как проспекты, рекламные объявления, информационные листки, плакаты и т.д. Выучите наизусть приведенные ниже правила, ознакомьтесь с информацией, содержащейся в скобках, руководствуйтесь ими в работе.

0) Будьте профессионалом во всем, чем занимаетесь.

1) Определите потенциальных клиентов при помощи исследования спроса, затем проводите исследование спроса по каждому предлагаемому продукту.

2) Выполняйте «домашнее задание» (изучайте рынок, конкурентов, потребителей и т.д.).

3) Хорошо знайте, какую политику проводит ваш отдел по связи с общественностью, и какого имиджа придерживается ваша компания в глазах общественности.

4) Знайте свой продукт.

5) Определите и используйте позиционирование для каждого продукта.

6) Дерзайте! (Относится к графическому дизайну, кампании по внедрению идей).

7) Будьте активны! (Не унывайте).

8) Направляйте внимание людей. (Относится к графическому дизайну, тексту рекламных объявлений, выбору цвета, идей, различным приемам).

9) Создавайте безупречный с эстетической точки зрения рекламный материал. (Научитесь использовать геометрический дизайн, композицию, цвет и т.д.).

10) Создайте простую, четкую и доступную рекламу. (Не делайте ее сложной и запутанной).

11) Используйте в рекламе стимулирующие и побуждающие приемы (Реклама не должна сообщать о товаре все, что известно, она лишь сообщает, как и где его можно приобрести.)

12) Создавайте заинтересованность!